Platili ste izradu nove web stranice, objavljujete sadržaj, možda i vodite oglase. A organskih upita nema. Prva pomisao je obično "Google nas ne voli" ili, gore, "naša usluga nikoga ne zanima". Stvarnost je u velikoj većini slučajeva prozaičnija. Između vaše web stranice i Googlea stoje tehničke prepreke koje pretraživaču ne daju da stranicu ispravno pročita, razumije i prikaže. Tehnički SEO audit je postupak koji te prepreke sustavno pronalazi. U ovom tekstu prolazimo pet najčešćih, s testovima kojima svaku možete provjeriti sami, danas, bez programera.
Jedno razgraničenje prije početka, da dijagnoza bude točna. Ako ste vidljivi i pozicije vam stoje, ali klikova je sve manje, to je druga bolest, o njoj smo pisali u članku o padu organskog prometa. Ovaj tekst je za suprotan slučaj, kad vidljivosti nema ili je daleko ispod uloženog. A da problem nije rijedak, govori Ahrefsova studija na 14 milijardi stranica po kojoj 96,55% svih web stranica na internetu ne dobiva nijedan organski posjet s Googlea. Nula. Dobra vijest je da se uzroci daju pronaći, i da se većina popravlja bez redizajna.
1. Google vas uopće ne smije čitati jer je indeksiranje blokirano
Najteža greška je ujedno i najčešća nakon izrade ili redizajna web stranice. Stranica pretraživačima izričito zabranjuje pristup, a nitko toga nije svjestan. Dvije male postavke rade veliku štetu. Prva je noindex oznaka, uputa "ne prikazuj me u rezultatima" koja je standardno uključena tijekom razvoja pa zaboravljena pri objavi. Druga je robots.txt datoteka koja blokira botove. Web stranica s takvom postavkom može biti savršena u svemu ostalom, i svejedno ne postojati u rezultatima.
Danas ta greška ima i novu, skuplju verziju, a to je blokiranje AI botova. Popisi za blokiranje "štetnih botova" koje developeri rutinski kopiraju često sadrže i botove AI pretraživača, čime stranica nestaje i iz ChatGPT i Perplexity odgovora. Točno takav slučaj nedavno smo pronašli i otključali kod klijenta, opisali smo ga u članku o SEO-u za 2027., zajedno s razlogom zašto je pristup AI botovima postao dio tehničkog standarda.
Provjerite sami: u Google upišite site:vasadomena.hr. Ako rezultata nema ili ih je drastično manje od broja stranica koje imate, indeksiranje vam je blokirano ili ograničeno. Zatim otvorite vasadomena.hr/robots.txt i pogledajte što se blokira. Ako uz "Disallow" stoje cijele sekcije web stranice ili botovi kojima želite pristup, našli ste kočnicu.
2. Duplikati i zombi stranice razrjeđuju autoritet na kopije
Google svaku verziju URL-a tretira kao zasebnu stranicu. Ako vaša web stranica postoji i s www i bez njega, i na http i na https, bez ispravnih preusmjeravanja, Google vidi dvije ili četiri kopije istog sadržaja i autoritet dijeli među njima, umjesto da ga zbraja na jednoj. Isti učinak rade URL parametri, arhive koje dupliraju sadržaj, i osobito čest slučaj, testna (staging) verzija koju je izvođač zaboravio zaključati, pa se s identičnim tekstovima natječe protiv vaše prave web stranice.
Provjerite sami: upišite u preglednik svoju domenu u sve četiri varijante (http/https, s www i bez). Sve moraju završiti na istoj, jednoj adresi. Zatim u Google upišite site:vasadomena.hr i prelistajte rezultate. Tražite stranice za koje niste znali da postoje, testne adrese, duplicirane verzije. Ono što vas iznenadi, iznenađuje i Google.
3. Kaotična arhitektura drži usluge zakopane preduboko
Struktura web stranice je Googleu, AI sustavima i posjetitelju mapa važnosti. Što je stranica bliže početnoj i što više internih poveznica dobiva, to je važnija. U praksi viđamo obrnuto. Ključna usluga do koje se dolazi kroz četiri klika, članci koji ne linkaju ni na jednu uslugu, i 404 greške koje gutaju snagu poveznica s ugašenih adresa. Pretraživač iz takve strukture zaključi da vam ni vama samima usluge nisu bitne, pa ih tako i rangira.
Pravilo za orijentaciju je jednostavno. Do svake stranice od koje živite (usluge, kontakt) posjetitelj mora doći u najviše tri klika s početne, a svaki sadržajni tekst treba prirodnim linkom voditi prema barem jednoj usluzi. Interno povezivanje je najjeftinija SEO poluga koja postoji, u vlastitim je rukama i ne košta ništa osim discipline.
4. Brzina i Core Web Vitals, sporost koja tiho košta
Core Web Vitals su Googleove metrike korisničkog iskustva. Mjere koliko brzo se učita glavni sadržaj (LCP), koliko brzo stranica reagira na klik (INP) i koliko elementi "skaču" tijekom učitavanja (CLS). Za direktore, prijevod je jednostavan. Koliko dugo vaš potencijalni klijent gleda prazan ekran, i klikće li gumb koji mu pobjegne. Da je stanje tu loše, opet kažu podaci. Prema Ahrefsovom pregledu za 2026., samo 33% web stranica prolazi Core Web Vitals prag. Dvije trećine web stranica je ispod standarda, što znači da je prolazak tu prestao biti tehnički detalj i postao konkurentska prednost.
Najčešći krivci su banalni. Fotografije od više megabajta na naslovnici, višak skripti koje se učitavaju prije sadržaja, i jeftin hosting koji "štedi" sekunde skuplje od svoje godišnje cijene.
Provjerite sami: otvorite pagespeed.web.dev, upišite svoju adresu i pogledajte mobilnu ocjenu. Ispod 50 znači da gubite i posjetitelje i Googleove bodove. Test traje trideset sekundi i besplatan je.
5. Mobilni rendering, jer "izgleda dobro na mobitelu" nije isto što i "Google ga vidi"
Google već godinama indeksira isključivo mobilnu verziju stranice (mobile-first indexing). Ono što na mobitelu ne postoji ili se ne učita, za Google ne postoji nigdje. Tu nastaju dvije podmukle greške. Prva je sadržaj koji je na mobilnoj verziji skraćen ili sakriven "radi preglednosti", pa je za Google nestao. Druga su ključne informacije koje se učitavaju JavaScriptom na način koji botovi ne izvršavaju, ljudsko oko ih vidi, strojno ne. Za B2B je ovo posebno važno otkako i kupovni odbori istražuju s mobitela, a AI sustavi čitaju istu mobilnu sliku.
Provjerite sami: otvorite svoju ključnu uslužnu stranicu na mobitelu i iskreno usporedite s desktop verzijom. Piše li na mobilnoj sve bitno? Zatim u Search Consoleu (ako ga imate) otvorite URL inspection za tu stranicu i pogledajte screenshot kako je Google renderira. To je jedina istina o tome što bot stvarno vidi.
Kako provesti tehnički SEO audit bez rasipanja budžeta
Pet testova iz ovog teksta je trijaža koju vlasnik napravi sam u pola sata, i ona otkriva postoji li ozbiljan problem. Puni tehnički SEO audit ide dublje. Sustavno provjerava indeksiranje, strukturu, brzinu, podatke i pristup botovima, poreda nalaze po utjecaju na upite umjesto po tehničkoj "zanimljivosti", i razdvoji što je posao za developera od onoga što traži SEO stručnjaka. Rezultat mora biti dokument s prioritetima i brojkama, a ne izvještaj pun grafova koji dobro izgledaju. Naš pristup je jednostavan, audit vrijedi onoliko koliko upita donese ono što se po njemu popravi.
Ključno za ponijeti
- 96,55% svih web stranica ne dobiva nijedan organski posjet, i uzrok je češće tehnički nego sadržajni.
- Test 1:
site:vasadomena.hrotkriva je li vas Google uopće indeksirao, i što ne bi smio. - Test 2: sve varijante domene (http/https, www/bez) moraju voditi na jednu adresu.
- Test 3: do svake ključne usluge najviše tri klika, a svaki članak linka prema usluzi.
- Test 4: pagespeed.web.dev ocjena mobilne verzije, jer samo trećina web stranica prolazi Core Web Vitals prag.
- Test 5: mobilna verzija mora sadržavati sve bitno, jer Google indeksira samo nju.
- Provjerite i pristup AI botovima u robots.txt, to je novi dio tehničkog standarda.
Zaključak
Tehničke greške su nezahvalne jer su nevidljive. Web stranica izgleda uredno, sadržaj postoji, a upita nema, pa se krivac traži u tržištu, cijenama ili sudbini. Istina je obično dosadnija i popravljivija. Negdje između vaše web stranice i Googlea stoji prepreka stara koliko i zadnji redizajn. Pet testova iz ovog teksta pronaći će većinu takvih prepreka za pola sata, a ono što testovi naslute, audit dokaže i poreda po važnosti.
Ako vam je neki od testova pokazao crveno, ili želite sustavnu provjeru prije nego što uložite u sadržaj i oglase koji bi gradili na napuklom temelju, pogledajte kako pristupamo SEO optimizaciji ili zatražite besplatnu analizu. Proći ćemo vašu web stranicu i pokazati vam gdje stojite, s prioritetima i bez žargona. Bez obveze.
Česta pitanja
Koliko brzo se vide rezultati nakon popravka tehničkih grešaka?
Ovisno o grešci. Otključano indeksiranje Google zna pokupiti u roku od nekoliko dana do par tjedana, jer stranice tek tada ulaze u rezultate. Popravci brzine i strukture djeluju postupno, kroz tjedne i mjesece, kako pretraživač ponovno obilazi i vrjednuje stranice. Zajedničko im je da bez popravka temelja svako drugo ulaganje u vidljivost radi ispod svojih mogućnosti.
Redovito objavljujemo stručne članke. Treba li nam uopće tehnički audit?
Upravo tada i najviše. Svaki članak objavljen na tehnički neispravnoj web stranici je ulaganje s ručnom kočnicom. Sadržaj može biti izvrstan, ali ako ga pretraživač sporo učitava, teško indeksira ili ne vidi na mobilnoj verziji, ne može ga ni rangirati ni citirati. Audit osigurava da sadržaj radi punim kapacitetom.
Mogu li tehničke greške provjeriti sam, bez programera?
Osnovnu trijažu možete. Pretraga site:vasadomena.hr pokazuje što je indeksirano, provjera varijanti domene otkriva duplikate, pagespeed.web.dev mjeri brzinu, a usporedba mobilne i desktop verzije otkriva skriveni sadržaj. Ti testovi otkrivaju simptome. Za dijagnozu uzroka i redoslijed popravaka potreban je sustavan audit.
Znači li loš nalaz audita da moramo raditi novu web stranicu?
U pravilu ne. Većina tehničkih grešaka, od blokiranog indeksiranja preko duplikata do neoptimiziranih slika, popravlja se na postojećoj web stranici, ciljanim zahvatima. Potpuno nova web stranica ima smisla tek kad je temelj toliko zastario da bi popravci koštali više od izrade, što je rjeđi slučaj nego što se misli.
